12月16日，驰名药妆连锁店万宁中国官网发布公告，文书将关闭中国内地通盘线下门店，并同步罢手部分线上商城运营。

针对万宁闭店情况，南齐·湾财社记者致电其关联公司广东万宁连锁生意有限公司，其接线东谈主员暗意，“一切以公告为准，当今跨境平台在闲居运营。”万宁天猫官方旗舰店客服则暗意，由于公司策略调节，广东万宁旗下多家天猫旗舰店将于12月26日起罢手运营。后续，万宁跨境官方商城将络续提供处事。

关闭中国内地通盘线下门店

企业回复：后续保留跨境业务

公告浮现，因公司业务策略调节需要，万宁线下门店临了营业日为2026年1月15日，之后将厚爱罢手运营。此外，其线上万宁官方商城(小次序)将于2025年12月28日24时罢手运营，而天猫旗舰店、京东旗舰店、拼多多旗舰店、天猫保健品专营店则将在12月26日24时停运，售后处事截止日历为2026年1月25日。

值得属观点是，万宁并未完好意思退出中国内地市集。公告称，后续，万宁跨境官方商城(小次序)，万宁跨境天猫旗舰店，万宁跨境京东旗舰店，万宁跨境拼多多旗舰店将络续为群众提供处事，执续为失掉者带来香港门店同款的跨境好物。

公开良友浮现，万宁是中国香港健与好意思连锁品牌，隶属于DFI零卖集团，创立于1972年，主营健康、好意思容、个东谈主照看及母婴居品。该品牌在香港中环开设首家药行起步，2004年投入中国内地市集。据官网浮现，万宁领有超320间分店遍布港澳，同期亦有超120间分店在中国内地。

天眼查信息浮现，万宁关联公司广东万宁连锁生意有限公司开发于2004年8月，法定代表东谈主为胡子冠，注册本钱约9.97亿港元，由牛奶（中国）商贸投资控股有限公司全资执股。分支机构信息浮现，该公司超200家分店为刊出气象。

12月17日，南齐·湾财社记者就闭店情况致电广东万宁连锁生意有限公司，其接线东谈主员暗意，“一切以公告为准，当今跨境平台在闲居运营。”万宁天猫官方旗舰店客服则向记者暗意，由于公司策略调节，广东万宁旗下多家天猫旗舰店将于12月26日起罢手运营。后续，万宁跨境官方商城将络续提供处事。

 

好意思妆贴近店陷闭店潮

行家：改日将向专科化、体验化转型

万宁的猬缩并非孤例。屈臣氏中国、莎莎海外等传统好意思妆贴近店相似堕入关店潮。死心2025年6月30日，屈臣氏中国店铺数量为3630家，比旧年同期的3775家，减少了145家，下滑3.84%，同比店铺销售额则下滑了1%。而岑岭期，屈臣氏中国曾领有4400余家店铺。财报浮现，本年上半年，屈臣氏中国收益总额66.66亿港元，同比下滑3.1%。

本年6月，莎莎海外文书，其在中国内地的临了18家线下门店于6月30日前一谈关闭，记号着这家香港好意思妆贴近店，退出中国内地线下零卖市集。关于闭店的原因，莎莎海外阐明称，由于线上业务占当地营业额超80%，同期愈来愈多顾主倾向网上购物，加上集团当今的线下店铺数量，无法达到规模经济的效益。死心2025年3月31日的年度财报，莎莎海外全年营业额同比下落9.7%至39.42亿港元，净利润大幅下滑64.8%至7697万港元。

与此同期，新锐好意思妆贴近店也靠近发展瓶颈。自2021年以来，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等好意思妆贴近店就仍是开动有门店络续关闭。KK集团旗下好意思妆贴近店品牌调色师THE COLORIST 在2020年1月于寰宇近20个城市开出50余家首店，但2021年上半年，THE COLORIST调色师加盟店数量从170家缩至111家，关闭59家。

另一新锐好意思妆贴近品牌WOW COLOUR的门店数量也不休减少。据界面新闻报谈，WOW COLOUR官网统计发现，2022年该品牌有纪录的寰宇门店总额约为100多家，较巅峰期的300家缩水近一半，其平分散在北京、上海、广州、深圳四个一线城市的门店数量离别仅剩3、1、4、7家。

关于万宁、莎莎海外、屈臣氏等品牌闭店的主要原因，福建华策品牌定位商榷创举东谈主詹军豪在接收南齐湾财社记者采访时暗意，一方面，市集竞争愈发狠恶，电商崛起分流了大齐客源，直播带货等新形状进一步挤压了线下门店的糊口空间。另一方面，失掉者需求发生变化，愈加留神个性化、小众化的居品，而传统贴近店居品同质化严重，难以满足新需求。此外，房钱、东谈主力成本高潮，也加剧了企业的运营职守。

詹军豪觉得，改日3-5年，好意思妆贴近店将向专科化、体验化转型。它将饰演提供深度处事、千里浸式体验的脚色，如竖立好意思容照看区、开展化妆素质等。全体规模可能有所减轻，但优质、有特点的贴近店仍有糊口空间。其发展出息在于与线上和会，诳骗大数据进行精确营销，引入更多小众、有机、环保等相宜潮水的品牌，以满足失掉者多元化需求，杀青相反化竞争。

采写：南齐·湾财社记者 王蕾娜