快手于日前发布2025年Q3财报。财报露馅，本季度快手总营收同比增长14.2%至356亿元，其中包含线上营销干事与以电商为主的其他干事在内的核心生意收入同比增长19.2%。受益于运营服从提高，本季度快手筹画利润同比增长69.9%至53亿元，经调整净利润同比增长26.3%至50亿元，经调整净利率达到14%。
用户规模方面，本季度，快手运用平均日活跃用户数达4.16亿，运动三个季度再创历史新高；平均月活跃用户达到7.31亿。用户粘性也进一步增强，三季度平台双关用户的日均私信渗入率同比提高超3%。
快手科技首创东说念主兼首席扩充官程一笑称：“收获于AI智商在快手各业务场景中的深度和会，本季度再次竣事了肃肃的运营见解与财务弘扬。估量改日，咱们将连接鼓励AI战术在多元业务场景中的落地，以竣事更高运营服从，为用户、创作家及和洽伙伴提供超卓的使用体验，并为股东创造永远价值。”
主营业务肃肃增长 AI智商加速渗入营销与电阛阓景
本季度，快手将AI技艺在内容生态与生意场景中连接深远落地，竣事从内容和会、推选分发，到投放有狡计优化、东说念主货匹配升级、商家筹画等要津情势的全面提效。端到端生成式推选大模子OneRec等核心智商在内容生态中老到运用后，进一步向线上营销、电商等生意场景拓展，为增量增长提供永远能源；同期，平台也在直播场景探索AI启动的互动居品以丰富用户体验，共同推动主营业求竣事高质料增长。
线上营销干事方面，2025年第三季度，快手线上营销干事收入达201亿元，同比增长14%，同比增速较上一季度连接提高。本季度，生成式推选大模子OneRec和生成式强化学习出价模子G4RL等AI技艺共同为国内线上营销干事收入带来了约4–5%的增量。其中，OneRec通过挖掘“用户行径与营销升沉之间的深层联系”，提高了告白与用户好奇艳羡好奇艳羡之间的匹配服从；自研的出价模子G4RL则推动营销竞价从单步有狡计走向长程推测，灵验提高告白主投放ROI。
在居品侧，快手连接在外轮回与内轮回两头鼓励自动化与智能化智商升级。外轮回方面，UAX全自动投放居品在第三季度的花消渗入率已向上70%，通过自动化优化投放节律和智能出价，匡助更多中小客户竣事更高效的增量触达。内轮回方面，全站扩张居品在素材供给、优质素材追投及ROI智能化出价等维度全面升级，进一步提高了电商商家的曝光与升沉服从。
除此之外，AIGC视频素材、数字东说念主等器具大幅裁汰了营销素材的制作门槛和本钱，本季度由 AIGC营销素材带来的线上营销花消金额已向上30亿元。
电生意务方面，第三季度，快手电商GMV同比增长15.2%至3850亿元。平台通过多元惠商政策、全域流量援助与智能器具赋能，匡助商家在快手构建“公域拓客、私域千里淀”的全域筹画体系，电商活跃用户复购频次同比连接提高，信任电商生态下的用户粘性进一步增强。
在搜索和推选侧，快手推出端到端生成式检索架构 OneSearch，竣事更精确的商品匹配和用户和会，带动第三季度商城搜索订单量接近5%的提高；同期，OneRec 在电生意务场景的运用，为商城信息流带来GMV高单元数的提高。货架端，第三季度泛货架电商GMV连接高于全体电商大盘增长，占总GMV比例向上32%，日均动销商家同比增长13%。
在内容场，快手通过“天降涨粉红包”“达东说念主爆品狡计”等举止，为商家和达东说念主搭建从“引流、涨粉、升沉到复购”的无缺筹画链路，进一步夯实私域基础。收获于平台在供给侧的连接开辟，第三季度通过分销居品撮合的日均动销商品数和日均动销达品对数同比均向上30%，日均万粉灵验开播主播数同比增长14.8%。平台也连接以流量救济与货盘供给为捏手，引入更多中小达东说念主，并建树更完善的培植机制，让达东说念主生态愈增多元、健康。
可灵2.5 Turbo领跑专家 视频分娩力平台连接进化
除了在主营业务中深度运用AI智商之外，快手在视频大模子可灵AI上的布局也连接提速，通过模子智商、居品体验、用户生态和行业场景的全面冲破，连接打造面向专家创作家的一站式视频分娩力平台。
本季度，可灵认真上线 2.5 Turbo 模子，在文本和会、动态弘扬、好意思学驱散和作风一致性等核心智商上取得显赫提高，大约更好地领略复杂语义、扩充多步逻辑指示，并生成叙事性更强的动态画面；同期通过工程化优化，将1080p视频生成本钱进一步裁汰约30%，显赫提高创作家的分娩服从与性价比。模子发布十天后，即同期登上闻名AI测评机构 Artificial Analysis 的专家文生视频和图生视频榜单第别称，在视频生成赛说念连接保持行业最初。
在居品体验上，可灵围绕专科创作家职责流连接升级灵动画布、多图参考、数字东说念主等要津智商，为分镜设想、变装一致性、作风保持和动态抒发等更多专考场景提供更强的器具救济。跟着生态的不停拓展，可灵AI专家用户规模已冲破4500万，累计生成超2亿个视频和4亿张图片，为超2万家企业客户提供干事，诡秘告白营销、影视动画、游戏制作等行业。本季度，可灵AI营业收入向上3亿元，生意化进展进一步加速。
在创作家生态方面，可灵AI通过赛事与运营体系不停增强其在专家创作家心中的影响力。“NEXTGEN 专家新影像创作大赛”诱导了来自 122个国度和地区的 4600余部作品，题材涵盖历史、科幻、动画等多个领域。优秀作品已陆续在戛纳电视节、釜山国际电影节、东京国际电影节等行业头部影视展会展映，为创作家提供更深广的展示舞台，也让可灵AI的技艺获取了更多国际影视机构和创作团队的和顺。
事实上，AI视频生成技艺现在正加速干涉影视产业本色制作经由。包括亚马逊剧集《大卫王朝》在内的多个款式已继承可灵参与部分镜头生成，制作团队暗示 AI 器具在提高服从、压缩周期方面具有实用价值。
内容生态连接丰富 外洋业务肃肃发展
第三季度，快手社区互动氛围连接增强。跟着站内酬酢链路不停优化，双关用户（平常相互和顺并产生互动的用户群体）的日均私信渗入率同比提高超 3%；与此同期，平台用户总使用时长连接保持健康增长态势，进一步巩固了内容消费的巩固性与用户粘性。
在内容生态开辟方面，快手通过多元内容供给和要点运营举止连接提高用户体验。本季度，平台荟萃北京卫视推出“2025 快手超等夏晚”，直播间最高同期在线东说念主数向上 540 万；面向年青用户群体推出的期间少年团上海演唱会系列直播，直播间总不雅看量达 9.8 亿次。此外，泛学问“老铁戏班”系列暑期举止以秦腔、陕北评话等多剧种样貌走入线下，带动传统文化题材内容在平台进一步破圈，也为联系垂类创作家扩大了曝光空间。
直播生态相通肃肃发展。本季度，快手直播收入达 96 亿元，公会生态连接健康发展，罢休三季度末，签约公会机构数目同比提高超17%，公会签约主播数目同比增长超20%。在居品立异方面，快手依托可灵AI智商上线“AI万象”礼物定制功能，上线今日用户已付费生成并送出向上10万次定制礼物，显赫增强直播间互动。与此同期，“超等大舞台2.0·百城大战”、“夏季游音节”等运营举止也提高了直播内容的丰富度和用户参与度。
外洋业务方面，快手宝石高质料增长旅途，连接深耕巴西等核心市场，通过优化渠说念获客服从和要点运营核心品类创作家，在适度本钱的前提下保持肃肃发展。2025年第三季度，巴西市场单用户日均使用时长同比连接增长；线上营销业务积极拓展种种化行业客户，通过居品智商升级与投放策略优化提高全体营销链路的升沉服从；电生意务则在严格适度ROI的前提下，GMV成交规模和订单数目同比竣事健康增长。(心月)